Factores de mercado que influyen en la adquisición de vehículos híbridos y eléctricos en san pedro sula, Honduras en 2026

Abstract

El presente Trabajo Final de Graduación tuvo como propósito aportar evidencia de mercado que orientara la toma de decisiones sobre la comercialización de vehículos híbridos y eléctricos en Honduras. Su objetivo fue analizar la situación actual de estos vehículos en San Pedro Sula, Cortés, determinando la influencia de los factores económicos, técnicos y perceptuales en la intención de adquisición del consumidor, así como las condiciones que podrían favorecer el crecimiento de este mercado durante el año 2026. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto de alcance descriptivo: se aplicó una encuesta estructurada que generó 96 respuestas válidas, complementada con entrevistas semiestructuradas a clientes potenciales de estos vehículos. Los resultados mostraron que el 84.0 % de los participantes consideraría adquirir un vehículo híbrido o eléctrico, aunque solo el 53.2 % consideró contar con información suficiente; los factores técnicos registraron las valoraciones más altas, destacando las estaciones de carga (87.2 %), la disponibilidad de repuestos (86.2 %) y la autonomía (84.0 %), mientras que el ahorro en combustible y en mantenimiento alcanzó 79.8 %. Se concluyó que la principal barrera del mercado fue la limitada información disponible y no el rechazo a la tecnología, por lo que se recomendó desarrollar campañas de información y educación al consumidor, recomendación materializada en una propuesta de estrategia de sensibilización educativa dirigida a asesores comerciales y clientes de una concesionaria de la ciudad.